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虚假广告屡被开绿灯 媒体:“神药”连着神监管

文章作者:关于我们 上传时间:2019-12-23

“权威机构研制,着名专家首肯,不打针、不吃药,只是贴块药贴在穴位上,不仅能治疗儿童多动症、抽动症,还能促进儿童大脑发育,提高智力,甚至修复发育不完善的大脑前额叶。”这些极具诱惑的广告词,让不少患儿家长不惜重金购买一种名为“健儿贴”的药贴。 经多方调查发现,这种“健儿贴”屡屡被国家食品药品监督管理局登上“黑名单”,所谓的专家评价也是无稽之谈。 一药治两病不太可能 天津市儿童医院专家指出,儿童抽动症和大脑功能轻度障碍症,无论从病理、发病原因和临床表现来看都不同,用一种药贴能治疗两种不同的病的可能性很小。 “技术支持方”早撤消 记者发现,该店招牌及广告内一直声称技术支持方为“中山医科大学药物开发中心”。昨天下午,记者和中山大学药学院相关负责人取得联系。该院负责人表示,2001年10月,原中山医科大学已和广州中山大学合并,下属的研发单位之一“中山医科大学药物开发中心”早已经不复存在。 广告上的专家驳斥广告 广告上的医学专家、广州儿童医院儿科麦坚凝主任表示,自己并没有发布过像广告上宣称的该产品疗效。此前,“健儿贴”确实在该医院内对部分患有多动症的患儿进行过临床观察,虽然一部分患者的症状有所改善,但远没有药物的效果好。而且“健儿贴”从没在该院对抽动症儿童进行过临床观察。他从来没有表示过“健儿贴”有广告上宣称的那样的疗效。

  原标题:屡犯屡被开绿灯,“神药”连着“神监管”

  近日,莎普爱思滴眼液被指虚假宣传,将广告争议推上了风口浪尖。有媒体调查发现,在食药监总局网站上取得最多药品广告批准文号的并非莎普爱思,而是另一种OTC药——鸿茅药酒。

  据食药监总局官网显示,自2011年开始至今,由内蒙古鸿茅药业有限责任公司生产的鸿茅药酒已于近7年间取得1167个“蒙”字开头的药品广告批准文号,两倍于排名第二的“阿胶”广告数,莎普爱思则是352个。

图片 1食药监总局官网“药品广告”类别查询结果名单(部分)。 来源:食药监总局官网

  药品的广告多并不一定是问题,但有问题的广告多,显然是个需要正视的问题。鸿茅药酒广告的违规纪录,恐怕就难有望其项背者——健康时报曾报道,据近十年来的不完全统计,鸿茅药酒广告曾被25个省市级食药监部门通报违法,违法次数达2630次,被暂停销售数十次。

  违法次数2630次,广告批文却能获得上千个,这堪称一大奇观:一边是广告行为上的“劣迹斑斑”和数不胜数的违法警告,一边却丝毫不影响其获得广告批文的资格,得以继续以“神药”的面目在各平台给民众“洗脑”。

  无论是莎普爱思还是鸿茅药酒,这些靠广告获得大量销量的问题“神药”来说,违规广告与疗效问题,是“神药”的一体两面。而其广告的最大病灶,都体现为夸大疗效,也即“药效不够广告来凑”。

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  广告多,或证明药企注重营销,愿意在推广上砸钱。可药品广告实行严格的准入制度,有着诸多法律规范,并非有钱就可以任性。这些药品“带病广告”能形成洗脑之势,到底是制度规范疲软所致,还是人为“护送”?

  耐人寻味的是,2015年新《广告法》生效后,明确要求任何人都不得代言药品广告,鸿茅药酒却因仍有明星代言而成为新法实施后工商部门“违法广告第一案”。在“最严广告法”时代,这样的违规广告能获得批文,敢“顶风作案”,背后是有人在开绿灯。

  故而,“神药”虚假广告该批,“神一样”的监管也难辞其咎。不同于其他领域的监管,“神药”的“洗脑”广告是以大张旗鼓的方式呈现的,并无多少神秘之处。作为专业监管部门,洞悉其问题所在没那么难。

  可从号称能治压根无法治好的白内障的莎普爱思,到只是保健品却宣称能治风湿颈椎等病症的“曹清华(微博)胶囊”,再到分明是内科用药却打出“每天两口,健康长寿”广告的鸿茅药酒,如果说,与高昂利润不匹配的偏低违法成本、偏弱处罚力度为这些“神药”违法广告开了暗门,那容许其屡犯屡过的广告批文,则无异于为违法大开方便之门。

  本质上,管好了广告审批关,就是对药品的质量负责。如今,就莎普爱思的广告争议,国家食药监总局已做出正面回应。但诸如鸿茅药酒、莎普爱思之类的“神药”,也是相关问题的“集大成者”,而非全部。

  对应的纠偏,既得抓好典型案例,更要利用对这些“神药”的处理契机,以点带面,溯至整个药品广告监管制度的升格与革新,加速对接“四个最严”的食药品监管要求,别再让这些“神药”虚假广告在网漏吞舟甚至有意纵容的监管下,继续招摇过市。

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